Ad Customizers ist ein neues und noch wenig bekanntes Tool von Google AdWords. Es erlaubt, Textanzeigen in Echtzeit auf die Suche und das Angebot auszurichten. Das ist praktisch bei AdWords-Kampagnen, die viele verschiedene Produkte bewerben, häufig mit Promotionen arbeiten oder aktuelle Verfügbarkeiten anzeigen (zum Beispiel für Hotelzimmer oder Flüge).
Anwendungsbeispiele
Ad Customizers können für folgende Anzeigen eingesetzt werden:
- Anzeigen, die die aktuelle Verfügbarkeit und Preise für Produkte oder Angebote beinhalten.
- Anzeigen mit spezifischen Produkt-Attributen wie Modellname und der dazugehörende Preis.
- Echtzeit-Countdown für den Ablauf von Promotionen. (Diese Möglichkeit kann neu auch direkt mit einem spezifischen Befehl in der Textanzeige genutzt werden, ohne dass die Information in der gemeinsam genutzten Bibliothek hinterlegt werden muss.)
- Angabe zum nächsten Event einer Event-Serie inklusive Countdown, zum Beispiel bei einer Vortragsreihe.
Und so funktioniert Ad Customizers
Für das Aufsetzen des Ad Customizers sind zwei Schritte notwendig:
- Attribute definieren: Die Details wie Produktbezeichnung, Preis und Promotion für spezifische Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords werden in einem Spreadsheet festgelegt. Dieses wird in AdWords unter «Gemeinsam genutzte Bibliothek» (Shared library) im Abschnitt «Geschäftsdaten» (Business data) hinterlegt.
- Anzeigen erstellen: Anschliessend können die Text-Anzeigen mit den entsprechenden Parametern definiert werden. AdWords setzt dann in der Anzeige die gewünschten Informationen passend zur Suchanfrage dynamisch ein.
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