Wir haben bereits darüber berichtet, dass in den letzten Wochen mehrere Länder in der EU Google Analytics als nicht datenschutzkonform eingeschätzt haben.
Da Google Analytics weltweit auf über 50% der Webseiten eingesetzt wird, hat dieses Vorgehen der Datenschutzbehörden in der EU eine grosse Unsicherheit bei sehr vielen Webseitenbetreibern ausgelöst.
Wir haben uns bereits Gedanken gemacht, welche Alternativen es zu Google Analytics gibt, die die Datenschutzvorgaben der Europäischen Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) einhalten.
Die folgende Übersicht zeigt vier mögliche Alternativen: AT Internet (neu: Piano Analytics), Matomo und etracker sind klassische Web Analytics Tools. Da europäische Firmen hinter diesen Tools stehen, sind sie alle DSGVO-konform und entsprechen den europäischen Datenschutzregeln.
Server-Side Tracking ist eine Alternative, die das ganze Tracking-Konzept ändert: Anstelle eines Trackings auf dem Endgerät der Nutzer, wird das Tracking über einen sicheren Server gemacht. Wir haben das Konzept von Server-Side Tracking in einem anderen Blog Post bereits erklärt. Da das Tracking hier über den Server läuft, ist Server-Side Tracking ebenfalls datenschutzkonform.
Zusammengefasst empfehlen wir die vier Alternativen in folgenden Szenarien:
ATInternet (Piano Analytics)
Piano Analytics empfehlen wir für mittelgrosse bis grosse Webseiten, die ein hohes Support-Level wünschen und umfangreiche Web-Analytics-Funktionen suchen, ähnlich wie sie es von Google gewohnt sind.
Matomo
Matomo empfiehlt sich für Webseitenbetreiber, für die Flexibilität wichtig ist (Open Source und die Wahl zwischen Cloud und selbst gehostetem System) sowie die Möglichkeit, genau zu bestimmen, wie die Webseiten-Daten gespeichert werden.
etracker
etracker ist ein gutes Web Analytics Tool für kleinere Webseiten, die eine relativ grundlegende Funktionalität suchen, die schnell einzurichten ist und eine ähnliche Schnittstelle wie Google Analytics bietet.
Server-Side Tracking
Neben dem Datenschutzproblem löst Server-Side Tracking ein weiteres Problem, das Problem der Dritt-Anbieter Cookies.
Wie bereits erklärt, sind einige Browser wie Firefox, Safari und Edge (Chrome ab Mitte 2023) dazu übergegangen, Dritt-Anbieter Cookies direkt im Browser zu blockieren. Sehr unschön für Ihre Marketing-Kampagnen, die Sie nicht mehr messen und nicht mehr gezielt ausspielen können.
Server-Side Tracking lässt sich nun so einrichten, dass auf der Webseite nur noch First Party Cookies gesetzt werden, da auf der Webseite nur ein Container hinterlegt ist, der Cookies von derselben Domain setzt.
Welches Web Analytics Tool das richtige für Ihre Webseite und Ihr Geschäftsmodell ist, muss individuell entschieden werden.
Gerne beraten wir Sie bei der Entscheidung und empfehlen Ihnen das passende Web Analytics Tool für Ihr Setup.
